Patagonia ist seit Jahrzehnten auf dem richtigen Weg, aber da es nur 0,09 % der Modeindustrie ausmacht, kann Patagonia allein die Welt nicht retten
19. September 2022 - New York City. Clarity AIDie führende globale Technologieplattform für Nachhaltigkeit gab heute bekannt, dass sie der Ansicht ist, dass die positive virale Aufmerksamkeit, die Patagonia in der vergangenen Woche erhalten hat, und die negative virale Aufmerksamkeit, die H&M und andere Fast-Fashion-Marken in den letzten Monaten erhalten haben, das Bild dessen, was den Planeten tatsächlich retten kann, trüben.
Vor ein paar Tagen kündigte Yvon Chouinard - der Vorsitzende von Patagonia - an, dass er das gesamte Unternehmen im Wert von 3 Milliarden Dollar für den Kampf gegen den Klimawandel spenden wird. In den sozialen Netzwerken wurde die Nachricht begeistert geteilt und Chouinard unterstützt - von CEOs, Modemodellen und Millionen von Verbrauchern. Die Geschichte ging viral. Eine andere virale Geschichte aus diesem Sommer betraf den Fast-Fashion-Riesen H&M. Das Unternehmen sieht sich mit einer Sammelklage konfrontiert, die von einer Studentin der SUNY New Paltz angestrengt wurde, weil es irreführende Behauptungen über die Nachhaltigkeit aufstellt und das Geschäftsmodell der Fast Fashion nutzt, obwohl es sich für mehr Nachhaltigkeit einsetzt.
Etwa zur gleichen Zeit gingen die Aufsichtsbehörden in Europa gegen die Verwendung ungenauer Daten oder irreführender Angaben vor. Die norwegische Verbraucherschutzbehörde (NCA) kam zu dem Schluss, dass die Verwendung von Nachhaltigkeitsdaten durch H&M nicht konform war. Die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (Competitions and Markets Authority) leitete eine Untersuchung ein, um die Nachhaltigkeitsangaben von drei Marken - ASOS, Boohoo und dem zu Walmart gehörenden George at Asda - zu überprüfen. Die niederländische Behörde für Verbrauchermärkte (ACM) folgte und untersuchte H&M und Decathlon, den größten Sportartikelhändler der Welt, wegen der Verwendung irreführender "grüner" Angaben. Und wenn man bedenkt, dass 60 % der 20 größten Modekonzerne nach Marktkapitalisierung ähnliche Nachhaltigkeitsaussagen machen, ist Clarity AI der Meinung, dass dies nur der Anfang der Beschönigung des Grünen in der Mode ist.
"Ein sehr großes Fast-Fashion-Unternehmen kann einen Einfluss von globaler Größe auf die Nachhaltigkeit haben. H&M macht 1,5 % der Modeindustrie aus und ist mehr als 15 Mal so groß wie Patagonia", erklärt Rebeca Minguela, Gründerin und CEO von Clarity AI. "Ja, das Fast-Fashion-Modell, das etwa 10 % der Modeindustrie ausmacht, erzeugt Abfall und fördert den Konsum, aber es ist nicht akzeptabel zu sagen, dass die gesamte Branche nicht auf mehr Nachhaltigkeit drängen kann oder dass sie die alleinige Schuld an der Misere des Planeten trägt."
Wie verhält sich die Größe von H&M zu den Kohlenstoffemissionen und der möglichen Emissionsreduzierung? Betrachtet man die Intensität der Kohlenstoffemissionen (CO2 pro Dollar Umsatz), so schneidet Patagonia mehr als doppelt so gut ab wie H&M. H&M hat sich verpflichtet, diese Intensität bis 2030 zu erreichen, und ist bisher auf dem richtigen Weg. Sollte H&M sein Ziel erreichen, wird die Kohlenstoffintensität fast genau so hoch sein wie die von Patagonia. Das würde bedeuten, dass H&M erfolgreich 56 % seiner Emissionen reduzieren würde, was 8 Millionen Flügen von London nach New York entspricht oder dem 21-fachen der jährlichen Emissionen von Patagonia.
"Die Realität sieht so aus, dass fortschrittliche Technologiemodelle es uns ermöglichen, die auf den Etiketten angezeigten Daten zu verbessern", fügt Frau Minguela hinzu. "Wir können mehr messen, und besser. Wir sollten H&M und den Rest der Modeindustrie - die anderen 98,5 % - dazu ermutigen, diese verbesserten Nachhaltigkeitskennzeichnungen hinzuzufügen, damit die Verbraucher diese Informationen nutzen können."
Über Clarity AI
Clarity AI ist eine Technologieplattform für Nachhaltigkeit, die maschinelles Lernen und Big Data nutzt, um Investoren, Organisationen und Verbrauchern ökologische und soziale Erkenntnisse zu liefern. Im August 2022 analysierte die Plattform Clarity AImehr als 50.000 Unternehmen, 300.000 Fonds, 198 Länder und 188 Kommunalverwaltungen - zwei- bis 13-mal mehr als jeder andere Marktteilnehmer - und lieferte Daten und Analysen für Investitionen, Unternehmensforschung, Benchmarking, elektronischen Handel mit Verbrauchern und Berichterstattung. Clarity AI verfügt über Niederlassungen in Nordamerika, Europa und dem Nahen Osten, und sein Kundennetzwerk für Investoren verwaltet ein Vermögen von mehreren Billionen Euro. clarity.ai
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