Clarity AI: Whitewashing the Green Out of Brands Working towards Transparency in Sustainability Won't Save the Planet (Branquear o Verde das Marcas a Trabalhar para a Transparência na Sustentabilidade não Salvará o Planeta)

A Patagónia está no caminho certo há décadas, mas representando apenas 0,09% da indústria da moda, a Patagónia sozinha não pode salvar o mundo

19 de Setembro de 2022 - Cidade de Nova Iorque. Clarity AIA Patagónia, a principal plataforma tecnológica global de sustentabilidade, anunciou hoje que acredita que a atenção viral positiva que a Patagónia recebeu na semana passada e a atenção viral negativa que a H&M e outras marcas de moda rápida receberam nos últimos meses está a turvar a imagem do que pode realmente salvar o planeta.

Há alguns dias, Yvon Chouinard - o Presidente da Patagónia - anunciou que iria doar toda a empresa, no valor de 3 mil milhões de dólares, para combater as alterações climáticas. As redes sociais estavam em chamas a partilhar as notícias e a apoiar Chouinard - CEOs, modelos de moda, e milhões de consumidores. A história tornou-se viral. Outra história viral do início deste Verão está relacionada com a H&M gigante da moda rápida. Está a enfrentar um processo judicial de acção colectiva, trazido por um estudante da SUNY New Paltz, por utilizar alegações enganosas de sustentabilidade e por empregar o modelo empresarial de moda rápida enquanto trabalha para ser mais sustentável. 

Mais ou menos na mesma altura, os reguladores na Europa aborreciam a utilização de dados imprecisos ou de alegações enganosas. A Autoridade Norueguesa do Consumidor (NCA) concluiu que a utilização de dados de sustentabilidade pela H&M não era conforme. Depois, a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido abriu uma investigação para examinar as alegações de sustentabilidade feitas por 3 marcas - ASOS, Boohoo, e Walmart-owned George na Asda. A Autoridade para os Mercados de Consumo dos Países Baixos (ACM) seguiu e colocou a H&M e a Decathlon, o maior retalhista de artigos desportivos do mundo, sob investigação por utilizarem alegações "verdes" enganosas. E tendo em conta que 60% dos 20 maiores conglomerados de moda por limite de mercado têm afirmações de sustentabilidade semelhantes, Clarity AI acredita que este é apenas o início de branquear o verde fora de moda.

"Uma empresa de moda rápida muito grande pode ter um impacto de dimensão global na sustentabilidade. E, em termos de dimensão, a H&M é 1,5% da indústria da moda e é mais de 15 vezes maior do que a Patagónia", observa Rebeca Minguela, Fundadora & CEO, de Clarity AI"Sim, o modelo de moda rápida, que é aproximadamente 10% da indústria da moda, gera resíduos e alimenta o consumismo, mas não é aceitável dizer que toda a indústria não pode pressionar para ser mais sustentável ou que é a única culpada pelos infortúnios do planeta".

Como é que a dimensão da H&M se relaciona com as emissões de carbono e a potencial redução de emissões? Ao olhar para a intensidade das emissões de carbono (CO2 por dólar de receitas), a Patagónia tem um desempenho mais de duas vezes superior ao da H&M. A H&M comprometeu-se a chegar a esse nível de intensidade até 2030, e está no bom caminho até agora. Caso atinja o seu objectivo, a H&M estará quase exactamente ao mesmo nível de intensidade de emissões de carbono que a Patagónia está hoje. Isso significaria que a H&M reduziria com sucesso 56% das suas emissões, o que é o mesmo que 8 milhões de voos de Londres para NYC ou 21 vezes as emissões anuais da Patagónia.

"A realidade é que os modelos de tecnologia avançada permitem-nos realmente melhorar os dados exibidos nessas etiquetas", acrescentou Minguela. "Podemos medir mais, e melhor. Devemos encorajar a H&M e o resto da indústria da moda - os outros 98,5% - a acrescentar esses rótulos de sustentabilidade melhorados e para que os consumidores utilizem essa informação".

Sobre Clarity AI

Clarity AI é uma plataforma de tecnologia de sustentabilidade que utiliza a aprendizagem de máquinas e grandes dados para fornecer conhecimentos ambientais e sociais a investidores, organizações e consumidores. A partir de Agosto de 2022, Clarity AI's plataforma analisa mais de 50.000 empresas, 300.000 fundos, 198 países e 188 governos locais - 2-13 vezes mais do que qualquer outro interveniente no mercado - e fornece dados e análises para investimento, pesquisa corporativa, benchmarking, comércio electrónico de consumidores e relatórios. Clarity AI tem escritórios na América do Norte, Europa e Médio Oriente, e a sua rede de clientes investidores gere dezenas de triliões de activos sob gestão. clarity.ai

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