Η Παταγονία βρίσκεται στο σωστό δρόμο εδώ και δεκαετίες, αλλά αντιπροσωπεύει μόνο το 0,09% της βιομηχανίας μόδας, η Παταγονία από μόνη της δεν μπορεί να σώσει τον κόσμο
19 Σεπτεμβρίου 2022 - Νέα Υόρκη. Clarity AI, η κορυφαία παγκόσμια τεχνολογική πλατφόρμα αειφορίας, ανακοίνωσε σήμερα ότι πιστεύει ότι η θετική viral προσοχή που έλαβε η Patagonia την περασμένη εβδομάδα και η αρνητική viral προσοχή που έλαβαν η H&M και άλλες μάρκες γρήγορης μόδας τους τελευταίους μήνες θολώνουν την εικόνα για το τι μπορεί πραγματικά να σώσει τον πλανήτη.
Πριν από λίγες ημέρες, ο Yvon Chouinard – ο πρόεδρος της Παταγονίας – ανακοίνωσε ότι θα δωρίσει ολόκληρη την εταιρεία, αξίας 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων, για την καταπολέμηση της κλιματικής αλλαγής. Τα κοινωνικά δίκτυα πήραν φωτιά μοιράζοντας τα νέα και υποστηρίζοντας τους Chouinard - διευθύνοντες συμβούλους, μοντέλα μόδας και εκατομμύρια καταναλωτές. Η ιστορία έγινε viral. Μια άλλη viral ιστορία από νωρίτερα αυτό το καλοκαίρι σχετίζεται με τον γίγαντα γρήγορης μόδας H&M. Αντιμετωπίζει μια ομαδική αγωγή, που ασκήθηκε από έναν φοιτητή στο SUNY New Paltz, για τη χρήση παραπλανητικών ισχυρισμών βιωσιμότητας και για τη χρήση του επιχειρηματικού μοντέλου γρήγορης μόδας, ενώ εργάζεται για να είναι πιο βιώσιμο.
Περίπου την ίδια εποχή, οι ρυθμιστικές αρχές στην Ευρώπη επέβαλαν αυστηρά μέτρα για τη χρήση ανακριβών δεδομένων ή παραπλανητικών ισχυρισμών. Η Νορβηγική Αρχή Καταναλωτών (NCA) κατέληξε στο συμπέρασμα ότι η χρήση των δεδομένων βιωσιμότητας από την H&M δεν ήταν σύμφωνη. Στη συνέχεια, η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου ξεκίνησε έρευνα για να εξετάσει τους ισχυρισμούς βιωσιμότητας που διατυπώθηκαν από 3 μάρκες - ASOS, Boohoo και George at Asda που ανήκει στην Walmart. Η Αρχή Καταναλωτικών Αγορών των Κάτω Χωρών (ACM) ακολούθησε και έθεσε υπό έρευνα την H&M και την Decathlon, τη μεγαλύτερη εταιρεία λιανικής πώλησης αθλητικών ειδών στον κόσμο, για τη χρήση παραπλανητικών "πράσινων" ισχυρισμών. Και το λαμβάνοντας υπόψη ότι το 60% των 20 μεγαλύτερων ομίλων μόδας με βάση την κεφαλαιοποίηση της αγοράς έχουν παρόμοιους ισχυρισμούς βιωσιμότητας, το Clarity AI πιστεύει ότι αυτό είναι μόνο η αρχή της αποψίλωσης του πράσινου από τη μόδα..
"Μια πολύ μεγάλη εταιρεία γρήγορης μόδας μπορεί να έχει αντίκτυπο σε παγκόσμιο επίπεδο στη βιωσιμότητα. Και, όσον αφορά το μέγεθος, η H&M αποτελεί το 1,5% της βιομηχανίας μόδας και είναι πάνω από 15 φορές μεγαλύτερη από την Patagonia", σημειώνει η Rebeca Minguela, ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος του Clarity AI. "Ναι, το μοντέλο της γρήγορης μόδας, που αποτελεί περίπου το 10% της βιομηχανίας μόδας, παράγει απόβλητα και τροφοδοτεί τον καταναλωτισμό, αλλά δεν είναι αποδεκτό να λέμε ότι ολόκληρη η βιομηχανία δεν μπορεί να πιέσει για να γίνει πιο βιώσιμη ή ότι ευθύνεται αποκλειστικά για τα δεινά του πλανήτη".
Πώς σχετίζεται το μέγεθος της H&M με τις εκπομπές άνθρακα και τη δυνητική μείωση των εκπομπών; Όταν εξετάζουμε την ένταση των εκπομπών άνθρακα (CO2 ανά δολάριο εσόδων), η Παταγονία αποδίδει περισσότερο από δύο φορές πιο καλά από την H&M. Η H&M έχει δεσμευτεί να φτάσει σε αυτό το επίπεδο έντασης έως το 2030 και βρίσκεται σε καλό δρόμο μέχρι στιγμής. Εάν επιτύχει τον στόχο της, η H&M θα βρίσκεται σχεδόν ακριβώς στο ίδιο επίπεδο έντασης εκπομπών άνθρακα που είναι σήμερα η Παταγονία. Αυτό θα σήμαινε ότι η H&M θα μείωνε επιτυχώς το 56% των εκπομπών της, δηλαδή 8 εκατομμύρια πτήσεις από το Λονδίνο στη Νέα Υόρκη ή 21 φορές τις ετήσιες εκπομπές της Παταγονίας.
«Η πραγματικότητα είναι ότι τα μοντέλα προηγμένης τεχνολογίας μας επιτρέπουν στην πραγματικότητα να βελτιώσουμε τα δεδομένα που εμφανίζονται σε αυτές τις ετικέτες», πρόσθεσε η κ. Minguela. «Μπορούμε να μετρήσουμε περισσότερα και καλύτερα. Θα πρέπει να ενθαρρύνουμε την H&M και την υπόλοιπη βιομηχανία της μόδας – το υπόλοιπο 98,5% – να προσθέσουν αυτές τις βελτιωμένες ετικέτες βιωσιμότητας και οι καταναλωτές να χρησιμοποιήσουν αυτές τις πληροφορίες».
Σχετικά με το Clarity AI
Clarity AI είναι μια τεχνολογική πλατφόρμα βιωσιμότητας που χρησιμοποιεί μηχανική μάθηση και μεγάλα δεδομένα για να παρέχει περιβαλλοντικές και κοινωνικές πληροφορίες σε επενδυτές, οργανισμούς και καταναλωτές. Από τον Αύγουστο του 2022, η πλατφόρμα του Clarity AIαναλύει περισσότερες από 50.000 εταιρείες, 300.000 κεφάλαια, 198 χώρες και 188 τοπικές κυβερνήσεις - 2-13 φορές περισσότερες από οποιονδήποτε άλλο παίκτη στην αγορά - και παρέχει δεδομένα και αναλύσεις για επενδύσεις, εταιρική έρευνα, συγκριτική αξιολόγηση, ηλεκτρονικό εμπόριο καταναλωτών και υποβολή εκθέσεων. Το Clarity AI διαθέτει γραφεία στη Βόρεια Αμερική, την Ευρώπη και τη Μέση Ανατολή και το δίκτυο επενδυτών-πελατών του διαχειρίζεται δεκάδες τρισεκατομμύρια σε περιουσιακά στοιχεία υπό διαχείριση. clarity.ai
Επικοινωνία με τα ΜΜΕ
Έντελμαν
clarityAI@edelmansmithfield.com
