Patagonia lleva décadas en el buen camino, pero al representar sólo el 0,09% de la industria de la moda, no puede salvar el mundo por sí sola
19 de septiembre de 2022 - Nueva York. Clarity AIPatagonia, la plataforma tecnológica global líder en sostenibilidad, ha anunciado hoy que cree que la atención viral positiva que Patagonia recibió la semana pasada y la atención viral negativa que H&M y otras marcas de moda rápida han recibido en los últimos meses está nublando la imagen de lo que realmente puede salvar el planeta.
Hace unos días, Yvon Chouinard -el presidente de Patagonia- anunció que donará toda la empresa, valorada en 3.000 millones de dólares, para luchar contra el cambio climático. Las redes sociales ardieron compartiendo la noticia y apoyando a Chouinard: directores ejecutivos, modelos de moda y millones de consumidores. La historia se hizo viral. Otra historia viral de principios de este verano está relacionada con el gigante de la moda rápida H&M. Se enfrenta a una demanda colectiva, interpuesta por un estudiante de SUNY New Paltz, por utilizar afirmaciones engañosas sobre la sostenibilidad y por emplear el modelo de negocio de la moda rápida mientras trabaja para ser más sostenible.
Al mismo tiempo, los organismos reguladores europeos reprimieron el uso de datos inexactos o afirmaciones engañosas. La Autoridad Noruega del Consumidor (NCA) concluyó que H&M no cumplía las normas en el uso de datos sobre sostenibilidad. A continuación, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido abrió una investigación para examinar las declaraciones de sostenibilidad de tres marcas: ASOS, Boohoo y George at Asda, propiedad de Walmart. La Autoridad de los Mercados de Consumo (ACM) de los Países Bajos les siguió y puso bajo investigación a H&M y Decathlon, el mayor minorista de artículos deportivos del mundo, por utilizar reclamos "verdes" engañosos. Y teniendo en cuenta que el 60% de los 20 conglomerados de moda más importantes por capitalización bursátil tienen declaraciones de sostenibilidad similares, Clarity AI cree que esto no es más que el principio del blanqueo de lo verde en la moda.
"Una empresa muy grande de moda rápida puede tener un impacto global sobre la sostenibilidad. Y, en términos de tamaño, H&M es el 1,5% de la industria de la moda y es más de 15 veces mayor que Patagonia", señala Rebeca Minguela, Fundadora y Directora General, de Clarity AI. "Sí, el modelo de moda rápida, que es aproximadamente el 10% de la industria de la moda, genera residuos y alimenta el consumismo, pero no es aceptable decir que toda la industria no puede presionar para ser más sostenible o que es la única culpable de los males del planeta."
¿Cómo se relaciona el tamaño de H&M con las emisiones de carbono y la reducción potencial de las mismas? Si observamos la intensidad de las emisiones de carbono (CO2 por dólar de ingresos), Patagonia obtiene más del doble de resultados que H&M. H&M se ha comprometido a llegar a ese nivel de intensidad para 2030, y de momento va por buen camino. Si logra su objetivo, H&M estará casi exactamente en el mismo nivel de intensidad de emisiones de carbono que Patagonia. Eso significaría que H&M lograría reducir el 56% de sus emisiones, lo que equivale a 8 millones de vuelos de Londres a Nueva York o a 21 veces las emisiones anuales de Patagonia.
"La realidad es que los modelos de tecnología avanzada nos permiten mejorar los datos que aparecen en esas etiquetas", añadió la Sra. Minguela. "Podemos medir más y mejor. Deberíamos animar a H&M y al resto de la industria de la moda -el otro 98,5%- a añadir esas etiquetas de sostenibilidad mejoradas y a que los consumidores utilicen esa información."
Sobre Clarity AI
Clarity AI es una plataforma tecnológica de sostenibilidad que utiliza el aprendizaje automático y los macrodatos para ofrecer información medioambiental y social a inversores, organizaciones y consumidores. En agosto de 2022, la plataforma Clarity AIanalizaba más de 50.000 empresas, 300.000 fondos, 198 países y 188 gobiernos locales -entre 2 y 13 veces más que cualquier otra empresa del mercado- y ofrecía datos y análisis para la inversión, la investigación corporativa, la evaluación comparativa, el comercio electrónico de consumo y la elaboración de informes. Clarity AI tiene oficinas en Norteamérica, Europa y Oriente Medio, y su red de clientes inversores gestiona decenas de billones en activos bajo gestión. clarity.ai
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