Patagonia ha intrapreso la strada giusta da decenni, ma rappresentando solo lo 0,09% dell'industria della moda, Patagonia da sola non può salvare il mondo
19 settembre 2022 - New York City. Clarity AIL'azienda, leader nella piattaforma tecnologica per la sostenibilità, ha annunciato oggi di ritenere che l'attenzione virale positiva ricevuta da Patagonia la scorsa settimana e l'attenzione virale negativa ricevuta da H&M e da altri marchi di fast-fashion negli ultimi mesi stiano offuscando il quadro di ciò che può effettivamente salvare il pianeta.
Qualche giorno fa, Yvon Chouinard - presidente di Patagonia - ha annunciato che donerà l'intera azienda, del valore di 3 miliardi di dollari, per combattere il cambiamento climatico. I social network si sono infiammati condividendo la notizia e sostenendo Chouinard: amministratori delegati, modelli di moda e milioni di consumatori. La storia è diventata virale. Un'altra storia virale dell'inizio dell'estate riguarda il gigante della fast-fashion H&M. L'azienda sta affrontando un'azione legale collettiva, intentata da una studentessa della SUNY New Paltz, per aver utilizzato affermazioni ingannevoli sulla sostenibilità e per aver impiegato il modello commerciale del fast-fashion pur lavorando per essere più sostenibile.
Nello stesso periodo, le autorità di regolamentazione in Europa hanno messo sotto accusa l'uso di dati imprecisi o di affermazioni fuorvianti. L'Autorità norvegese per i consumatori (NCA) ha concluso che l'utilizzo dei dati sulla sostenibilità da parte di H&M non era conforme. L'Autorità per la concorrenza e i mercati del Regno Unito ha aperto un'indagine per esaminare le dichiarazioni di sostenibilità fatte da tre marchi: ASOS, Boohoo e George at Asda, di proprietà di Walmart. L'Autorità olandese per i mercati dei beni di consumo (ACM) ha seguito e ha messo sotto inchiesta H&M e Decathlon, il più grande rivenditore di articoli sportivi del mondo, per aver utilizzato dichiarazioni "verdi" ingannevoli. E Considerando che il 60% dei primi 20 conglomerati della moda per capitalizzazione di mercato ha dichiarazioni di sostenibilità simili, Clarity AI ritiene che questo sia solo l'inizio dell'eliminazione dell'ecologia dalla moda..
"Una grande azienda di fast-fashion può avere un impatto di dimensioni globali sulla sostenibilità. E, in termini di dimensioni, H&M è l'1,5% dell'industria della moda ed è più di 15 volte più grande di Patagonia", osserva Rebeca Minguela, fondatrice e CEO di Clarity AI. "Sì, il modello del fast-fashion, che è circa il 10% dell'industria della moda, genera rifiuti e alimenta il consumismo, ma non è accettabile affermare che l'intero settore non può spingere per essere più sostenibile o che è l'unico responsabile dei problemi del pianeta".
Come si rapporta la dimensione di H&M alle emissioni di carbonio e alla potenziale riduzione delle emissioni? Se si considera l'intensità delle emissioni di carbonio (CO2 per dollaro di fatturato), Patagonia ottiene risultati più che doppi rispetto a H&M. H&M si è impegnata a raggiungere questo livello di intensità entro il 2030 e finora è sulla buona strada. Se dovesse raggiungere il suo obiettivo, H&M si troverebbe quasi esattamente allo stesso livello di intensità di emissioni di carbonio di Patagonia. Ciò significherebbe che H&M sarebbe riuscita a ridurre il 56% delle proprie emissioni, pari a 8 milioni di voli da Londra a New York o a 21 volte le emissioni annuali di Patagonia.
"La realtà è che i modelli tecnologici avanzati ci permettono di migliorare i dati visualizzati sulle etichette", ha aggiunto Minguela. "Possiamo misurare di più, e meglio. Dovremmo incoraggiare H&M e il resto dell'industria della moda - il restante 98,5% - ad aggiungere queste etichette di sostenibilità migliorate e a far sì che i consumatori utilizzino queste informazioni".
Circa Clarity AI
Clarity AI è una piattaforma tecnologica di sostenibilità che utilizza l'apprendimento automatico e i big data per fornire approfondimenti ambientali e sociali a investitori, organizzazioni e consumatori. Ad agosto 2022, la piattaforma Clarity AIanalizza più di 50.000 aziende, 300.000 fondi, 198 Paesi e 188 governi locali - un numero da 2 a 13 volte superiore a quello di qualsiasi altro operatore del mercato - e fornisce dati e analisi per gli investimenti, la ricerca aziendale, il benchmarking, il commercio elettronico dei consumatori e la rendicontazione. Clarity AI ha uffici in Nord America, Europa e Medio Oriente e la sua rete di clienti investitori gestisce decine di trilioni di asset in gestione. chiarezza.ai
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