تسوق بشكل مستدام: مساهمة المستهلكين في التخفيف من تغير المناخ
كيف يمكن للإبلاغ عن الاستدامة الشفاف تمكين المستهلكين
مع توقع تنفيذ 20٪ من إجمالي مبيعات التجزئة عبر الإنترنت في عام 2022 ، سيصل سوق التجارة الإلكترونية إلى 5.5 تريليون دولار في عام 2022 وسيستمر في النمو إلى 7.4 تريليون دولار بحلول عام 2025 ، وهو ما يمثل حوالي 24٪ من جميع مبيعات التجزئة. إذا وضعنا تريليونات التجارة الإلكترونية هذه في منظورها الصحيح ، فإن 5.5 تريليون دولار هي أكثر من الناتج المحلي الإجمالي لأي بلد واحد ، مع استثناءين فقط - الولايات المتحدة والصين.
يتخذ المستهلكون قرارات الشراء كل يوم ويطالبون بمزيد من المعلومات والمزيد من الشفافية حول ما يشترونه بالضبط. من أين جاء هذا؟ من الذي صنعها؟ هل كان الأشخاص الذين يصنعونها يعاملون معاملة عادلة؟ هل فعلت الشركة التي أنتجت هذا بطريقة لم تضر الكوكب؟ وأخيرا ، غالبا ما يصلون إلى ، هل هذا المنتج مستدام؟ هل هو حقا؟
أظهر استطلاع للرأي أجري في الربع الأخير من عام 2021 من مركز بيكر للبيع بالتجزئة في كلية وارتون يدرس تفضيلات الاستدامة للمستهلكين بالتجزئة أن أكثر من ثلثيهم على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات المستدامة. لذا ، لماذا يصعب العثور على معلومات حول ما إذا كان ما تشتريه مستداما أم لا؟
أحد الأسباب هو: البيانات المتاحة ليست موحدة ويصعب مقارنتها. من الصعب التمييز بين ما هو جيد وما هو سيئ بسبب عدم وجود معايير و / أو عتبات حول حتى ما قد نعتبره مقاييس أساسية ، مثل انبعاثات غازات الدفيئة ، والتنوع بين الجنسين ، واستهلاك الطاقة ، وخلق النفايات ، وتحمض المحيطات ، وحقوق العمال - على سبيل المثال لا الحصر.
سبب آخر هو: تحديد أولويات مقياس الاستدامة الأكثر أهمية. تكمن الصعوبة هنا في أن الإجابة على هذا السؤال غالبا ما تكون شخصية للغاية. سيكون لكل شخص أولوياته الخاصة لما هو أكثر أهمية.
هناك شيء واحد مؤكد ، عند تقديم مقاييس الاستدامة للمستهلكين ، من المحتمل ألا تتمكن الشركات من تقديم كل مقياس واحد مهم للملايين - آسف ، المليارات - من المستهلكين هناك. لذلك ، دعونا نعود إلى البيانات حول موضوع واحد تريد الغالبية العظمى من المستهلكين معرفته: 75٪ من الجيل Zs و 73٪ من جيل الألفية يتفقون على أن العالم في نقطة تحول في الاستجابة لتغير المناخ وأن المستقبل يمكن أن يسير في أي من الاتجاهين. لكن أقل من النصف (44٪ من الجيل Zs و 43٪ من جيل الألفية) متفائلون بأن المستوى الحالي من الجهود المبذولة لحماية صحة الكوكب والحفاظ عليها سيكون فعالا ، وفقا لمسح Deloitte العالمي لعام 2022 من الجيل Z وجيل الألفية ، الذي أجري في 46 دولة وتلقى أكثر من 23000 رد.
التركيز هنا على تغير المناخ لا يعني أننا يجب أن نتجاهل أو سنتجاهل المقاييس المهمة الأخرى التي ستسهم في قياس ما إذا كنا على الطريق إلى عالم أكثر استدامة. ولكن عند معالجة موضوع واحد يعطيه المستهلكون الأولوية ، نعتقد أنه يمكننا الوصول إليهم ونأمل أن نجذبهم للتعرف على مقاييس الاستدامة الأخرى أيضا.
في إطار تغير المناخ ، هناك مجال واحد يجب التركيز عليه هو انبعاثات الكربون ، ويخطط على وجه التحديد للحد من انبعاثات الكربون. لقد لوحظ في الأخبار مؤخرا أنه يمكن إزالة ثاني أكسيد الكربون بالفعل من الغلاف الجوي ، ولكن جهود الإزالة ليست فقط على نطاق يمكنها من إحداث تأثير في مشكلة الانبعاثات. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الكثير من الجهود التي تمت الإشادة بها مثل زراعة تريليون شجرة ستفشل بشدة بالنظر إلى أن الغابات لا يمكن أن تكون إلا جزءا من خطة طويلة الأجل للحد من ظاهرة الاحتباس الحراري بعد حدوث ذلك. وقالت عالمة الأحياء التطورية وعالمة البيئة في جامعة ييل كارلا ستافر في جلسة استماع لقانون تريليون: "يجب أن يكون تركيزنا الأساسي على تقليل اعتمادنا على الوقود الأحفوري" ، مضيفة أن أي محاولة معقولة للحد من ظاهرة الاحتباس الحراري خلال عمرنا يجب أن تشمل أيضا حماية الغابات وإعادة التحريج. ومع ذلك، من الواضح تماما أيضا أن زراعة الأشجار وحدها لن تصلح حالة الطوارئ المناخية المستمرة لدينا".
لذلك نعود إلى التخفيض نذهب.
في Clarity AI، فإننا نبني نهجنا على العلم والحقيقة، وما تخبرنا به الهيئة الحكومية الدولية المعنية بتغير المناخ (IPCC) هو أن الحد من انبعاثات الكربون هو على الأقل 90٪ من الإجابة على تحقيق الهدف البشري المتمثل في أن تكون صافي الصفر كمجتمع بحلول عام 2050. إن تحقيق هذا الهدف من شأنه ، من الناحية النظرية ، أن يحد من ظاهرة الاحتباس الحراري إلى زيادة قدرها 1.5 درجة مئوية ، مما سيتجنب العديد من السيناريوهات الكارثية التي تم وضعها حول الاحترار العالمي بأكثر من هذا المستوى. يتطلب الحفاظ على ظاهرة الاحتباس الحراري إلى زيادة قدرها 1.5 درجة مئوية فقط شيئين:
- خفض الانبعاثات بنسبة 90-95٪ بحلول عام 2050 (وبنسبة 50٪ بحلول عام 2030)
- إزالة الانبعاثات المتبقية بنسبة 5-10٪ التي لا يمكن تقليلها باستخدام إزالة ثاني أكسيد الكربون
وبالنظر إلى أن الحد من انبعاثات الكربون مهم جدا للتخفيف من تغير المناخ وأن تغير المناخ هو أهم ما في الأذهان ومصدر للتوتر للمستهلكين من الجيل Z وجيل الألفية في جميع أنحاء العالم، فإننا نعتقد أن تقديم معلومات الاستدامة حول انبعاثات الكربون الحالية للشركة ومستوى التزامها بالحد من ظاهرة الاحتباس الحراري هو المكان المناسب للبدء في إظهار للمستهلكين طريقة للتسوق بشكل™ مستدام.
إن جذب تفضيلات المستهلكين هو طريقة كلاسيكية لزيادة المشتريات ، وإذا اتبع المستهلكون رغبتهم في التسوق بشكل مستدام ، فسوف يساهمون في التخفيف من تغير المناخ بطريقة لم يفكر فيها الكثيرون بعد أو اعتبرها الكثيرون صعبة للغاية بسبب نقص معلومات الاستدامة الجيدة في السوق. بالإضافة إلى ذلك ، كما لوحظ سابقا ، فإن أكثر من ثلثي المستهلكين (68٪) على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات المستدامة ، والتي يجب أن تكون جذابة للعلامات التجارية التي تبيع عناصر مستدامة.
لا يمكن التلميح أو الاستدلال على أن المستهلكين لا يمكنهم الحد من ظاهرة الاحتباس الحراري إلا من خلال تغيير عاداتهم في التسوق. ومع ذلك ، فإن ما يصل إلى 45٪ من الانبعاثات تأتي من هذه السلع التي نشتريها يوميا ، بحيث يمكن للمستهلكين ممارسة الضغط على الشركات التي لا تحد من انبعاثات الكربون بشكل فعال و / أو ليس لديها خطط للحد منها.
وإذا مارس المستهلكون ضغوطا بدولاراتهم ، فيمكنهم أيضا القيام بذلك بأصواتهم. وبما أن 11٪ فقط من الجيل Zs و 13٪ من جيل الألفية يعتقدون أن حكوماتهم ملتزمة للغاية بمعالجة حالة الطوارئ المناخية ، فإننا نعتقد أنها مسألة وقت فقط قبل أن يمارس هؤلاء المستهلكون - الناخبون - المزيد من الضغط على حكوماتهم. ما نأمله هو أن تكون "مسألة الوقت" قصيرة للغاية ، لأن تغير المناخ هو بالتأكيد حالة طوارئ ، والتي قام مجلس الشيوخ الأمريكي الآن بإلغاء أولويتها. حتى مع الإجراء التنفيذي القادم الذي اتخذه الرئيس بايدن، نعتقد أن التغيير على المستوى الفيدرالي الأمريكي سيحتاج إلى دعم من أكثر من فرع واحد من فروع الحكومة. ونعتقد أن عرض بيانات الاستدامة للمستهلكين لن يسمح لهم بالتسوق بمسؤولية فحسب، بل سيرفع أيضا مستوى الوعي للتصويت مع وضع الاستدامة في الاعتبار.
