Clarity AI: Le blanchiment des marques qui œuvrent pour la transparence en matière de développement durable ne sauvera pas la planète

Patagonia est sur la bonne voie depuis des décennies, mais ne représentant que 0,09 % de l'industrie de la mode, elle ne peut à elle seule sauver le monde.

19 septembre 2022 - New York City. Clarity AILa plateforme technologique mondiale de développement durable a annoncé aujourd'hui qu'elle pensait que l'attention virale positive que Patagonia a reçue la semaine dernière et l'attention virale négative que H&M et d'autres marques de fast-fashion ont reçue au cours des derniers mois obscurcissent l'image de ce qui peut réellement sauver la planète.

Il y a quelques jours, Yvon Chouinard - le président de Patagonia - a annoncé qu'il allait faire don de l'ensemble de son entreprise, d'une valeur de 3 milliards de dollars, pour lutter contre le changement climatique. Les réseaux sociaux se sont enflammés pour partager la nouvelle et soutenir Chouinard - PDG, mannequins et des millions de consommateurs. L'histoire est devenue virale. Une autre histoire virale datant du début de l'été concerne le géant de la mode rapide H&M. Ce dernier fait l'objet d'un recours collectif. Ce dernier fait l'objet d'un recours collectif, intenté par un étudiant de la SUNY New Paltz, pour avoir fait des déclarations trompeuses sur le développement durable et pour avoir utilisé le modèle commercial de la fast-fashion tout en s'efforçant d'être plus durable. 

À peu près au même moment, les régulateurs européens se sont attaqués à l'utilisation de données inexactes ou d'affirmations trompeuses. L'autorité norvégienne de la consommation (NCA) a conclu que l'utilisation par H&M de données sur le développement durable n'était pas conforme. Ensuite, l'autorité britannique des marchés et de la concurrence a ouvert une enquête pour examiner les déclarations de durabilité faites par trois marques : ASOS, Boohoo et George at Asda, propriété de Walmart. L'Autorité des marchés de consommation (ACM) des Pays-Bas a suivi et a mis H&M et Decathlon, le plus grand détaillant d'articles de sport au monde, sous enquête pour avoir utilisé des allégations "vertes" trompeuses. En outre Sachant que 60 % des 20 premiers conglomérats de la mode en termes de capitalisation boursière affichent des déclarations similaires en matière de développement durable, Clarity AI estime que ce n'est que le début du blanchiment de l'écologie dans la mode..

"Une très grande entreprise de mode rapide peut avoir un impact de taille mondiale sur le développement durable. En termes de taille, H&M représente 1,5 % de l'industrie de la mode et est plus de 15 fois plus grande que Patagonia", note Rebeca Minguela, fondatrice et PDG de Clarity AI. "Oui, le modèle de la mode rapide, qui représente environ 10 % de l'industrie de la mode, génère des déchets et alimente le consumérisme, mais il n'est pas acceptable de dire que l'ensemble de l'industrie ne peut pas s'efforcer d'être plus durable ou qu'elle est la seule responsable des malheurs de la planète."

Quel est le rapport entre la taille de H&M et les émissions de carbone et la réduction potentielle des émissions ? Si l'on considère l'intensité des émissions de carbone (CO2 par dollar de chiffre d'affaires), Patagonia fait plus de deux fois mieux que H&M. H&M s'est engagée à atteindre ce niveau d'intensité d'ici 2030, et elle est sur la bonne voie jusqu'à présent. Si elle atteint son objectif, H&M se situera presque exactement au même niveau d'intensité d'émissions de carbone que Patagonia aujourd'hui. Cela signifie que H&M réussira à réduire 56 % de ses émissions, ce qui équivaut à 8 millions de vols entre Londres et New York ou à 21 fois les émissions annuelles de Patagonia.

"La réalité est que les modèles technologiques avancés nous permettent en fait d'améliorer les données affichées sur ces étiquettes", a ajouté Mme Minguela. "Nous pouvons mesurer davantage, et mieux. Nous devrions encourager H&M et le reste de l'industrie de la mode - les autres 98,5 % - à ajouter ces étiquettes de durabilité améliorées et à ce que les consommateurs utilisent ces informations."

A propos de Clarity AI

Clarity AI est une plateforme technologique de durabilité qui utilise l'apprentissage automatique et le big data pour fournir des informations environnementales et sociales aux investisseurs, aux organisations et aux consommateurs. En août 2022, la plateforme Clarity AIanalysait plus de 50 000 entreprises, 300 000 fonds, 198 pays et 188 gouvernements locaux - 2 à 13 fois plus que tout autre acteur du marché - et fournissait des données et des analyses pour l'investissement, la recherche d'entreprise, l'analyse comparative, le commerce électronique grand public et les rapports. Clarity AI a des bureaux en Amérique du Nord, en Europe et au Moyen-Orient, et son réseau de clients investisseurs gère des dizaines de milliers de milliards d'euros d'actifs. clarity.ai

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