Clarity AIتبييض اللون الأخضر للعلامات التجارية العمل من أجل الشفافية في الاستدامة لن ينقذ الكوكب:

كانت باتاغونيا على الطريق الصحيح لعقود من الزمان ، ولكنها تمثل 0.09٪ فقط من صناعة الأزياء ، باتاغونيا وحدها لا تستطيع إنقاذ العالم.

19 سبتمبر 2022 - مدينة نيويورك. Clarity AI، المنصة العالمية الرائدة في مجال تكنولوجيا الاستدامة، اليوم أنها تعتقد أن الاهتمام الفيروسي الإيجابي الذي تلقته باتاغونيا الأسبوع الماضي والاهتمام الفيروسي السلبي الذي تلقته H&M وغيرها من العلامات التجارية للأزياء السريعة خلال الأشهر القليلة الماضية يلقي بظلاله على صورة ما يمكن أن ينقذ الكوكب بالفعل.

قبل بضعة أيام، أعلن إيفون شوينارد – رئيس مجلس إدارة باتاغونيا – أنه سيتبرع بالشركة بأكملها، بقيمة 3 مليارات دولار، لمكافحة تغير المناخ. كانت الشبكات الاجتماعية مشتعلة في تبادل الأخبار ودعم شوينارد - الرؤساء التنفيذيين وعارضات الأزياء وملايين المستهلكين. انتشرت القصة على نطاق واسع. قصة فيروسية أخرى من وقت سابق من هذا الصيف تتعلق بعملاق الموضة السريعة H & M. وهي تواجه دعوى قضائية جماعية ، رفعها طالب في جامعة ولاية نيويورك نيو بالتز ، لاستخدام مطالبات الاستدامة المضللة وتوظيف نموذج أعمال الموضة السريعة مع العمل على أن تكون أكثر استدامة. 

في نفس الوقت تقريبا ، تحمل المنظمون في أوروبا استخدام بيانات غير دقيقة أو ادعاءات مضللة. خلصت هيئة المستهلك النرويجية (NCA) إلى أن استخدام H&M لبيانات الاستدامة كان غير متوافق. بعد ذلك ، فتحت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة تحقيقا للتدقيق في ادعاءات الاستدامة التي قدمتها 3 علامات تجارية - ASOS و Boohoo و George المملوكة لشركة Walmart في Asda.  تبعت الهيئة الهولندية للأسواق الاستهلاكية (ACM) ووضعت H& M و Decathlon ، أكبر بائع تجزئة للسلع الرياضية في العالم ، قيد التحقيق لاستخدام ادعاءات "خضراء" مضللة. و بالنظر إلى أن 60٪ من أفضل 20 مجموعة أزياء حسب القيمة السوقية لديها مطالبات استدامة مماثلة ، Clarity AI يعتقد أن هذه مجرد بداية لتبييض اللون الأخضر من الموضة.

"يمكن أن يكون لشركة أزياء سريعة كبيرة جدا تأثير عالمي الحجم على الاستدامة. ومن حيث الحجم ، فإن H & M هي 1.5٪ من صناعة الأزياء وهي أكبر بأكثر من 15 مرة من باتاغونيا ، "تلاحظ ريبيكا مينغيلا ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Clarity AI. "نعم ، نموذج الأزياء السريعة ، الذي يمثل حوالي 10٪ من صناعة الأزياء ، يولد النفايات ويغذي النزعة الاستهلاكية ، لكن من غير المقبول القول إن الصناعة بأكملها لا يمكن أن تدفع لتكون أكثر استدامة أو أنها وحدها المسؤولة عن مشاكل الكوكب."

كيف يرتبط حجم H&M بانبعاثات الكربون وخفض الانبعاثات المحتملة؟ عند النظر إلى كثافة انبعاثات الكربون (CO2 لكل دولار من الإيرادات) ، فإن باتاغونيا تؤدي أكثر من ضعف أداء H & M.  وقد التزمت H&M بالوصول إلى هذا المستوى من الكثافة بحلول عام 2030، وهي على المسار الصحيح حتى الآن.  إذا حققت H & M هدفها ، فستكون H & M على نفس المستوى تقريبا من كثافة انبعاثات الكربون التي هي عليها باتاغونيا اليوم. وهذا يعني أن H & M ستنجح في تقليل 56٪ من انبعاثاتها ، وهو نفس 8 ملايين رحلة جوية من لندن إلى مدينة نيويورك أو 21 ضعف الانبعاثات السنوية في باتاغونيا.

"الحقيقة هي أن نماذج التكنولوجيا المتقدمة تسمح لنا في الواقع بتحسين البيانات المعروضة على تلك التسميات" ، أضافت السيدة مينغيلا.  "يمكننا قياس المزيد والأفضل.  يجب أن نشجع H&M وبقية صناعة الأزياء - 98.5٪ الأخرى - على إضافة علامات الاستدامة المحسنة هذه وللمستهلكين لاستخدام هذه المعلومات. "

عن Clarity AI

Clarity AI هي منصة تكنولوجيا الاستدامة التي تستخدم التعلم الآلي والبيانات الضخمة لتقديم رؤى بيئية واجتماعية للمستثمرين والمؤسسات والمستهلكين. اعتبارا من أغسطس 2022 ، Clarity AIتقوم المنصة بتحليل أكثر من 50,000 شركة و 300,000 صندوق و 198 دولة و 188 حكومة محلية - 2-13 مرة أكثر من أي لاعب آخر في السوق - وتقدم البيانات والتحليلات للاستثمار وأبحاث الشركات وقياس الأداء والتجارة الإلكترونية للمستهلكين وإعداد التقارير. Clarity AI لديها مكاتب في أمريكا الشمالية وأوروبا والشرق الأوسط ، وتدير شبكة عملائها المستثمرين عشرات التريليونات من الأصول الخاضعة للإدارة. clarity.ai

الاتصال بوسائل الإعلام

اديلمان
clarityAI@edelmansmithfield.com